نمودار ۱۵-۴ : تحلیل مسیر رابطه ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند با نقش تعدیل کننده استراتژی کششی ۲۴۱
نمودار ۱۶-۴ : تحلیل مسیر رابطه ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند با نقش ا تعدیل کننده استراتژی رانشی ۲۴۲
نمودار ۱۷-۴ : تحلیل مسیر رابطه ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند با نقش تعدیل کننده استراتژی کششی -رانشی ۲۴۴
نمودار ۱۸-۴ : تحلیل مسیر رابطه ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند با نقش تعدیل کننده کانال توزیع مستقیم ۲۴۵
نمودار ۱۹-۴ : تحلیل مسیر رابطه ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند با تعدیل کننده کانال توزیع غیر مستقیم ۲۴۷
نمودار ۲۰-۴ : تحلیل مسیر رابطه معیارهای یکپارچگی و ارزش ویژه برند………………………………………………………………………………… … ۲۴۸
نمودار ۱-۵: مدل نهایی تحقیق ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ۲۶۱
نمودار۲-۵: مدل نهایی تحقیق به همراه عناصر کلیدی …………………………………………………………………………………………………………………….۲۶۳
فهرست جداول
جدول ۱-۱ : مراحل انجام تحقیق ۱۱
جدول ۱-۲ :چهار عصر تفکر بازاریابی ۲۲
جدول ۲-۲ :تلفیقی از دیدگاه های مختلف از دوره های بازاریابی و ویژگی های غالب هر دوره ۲۳
جدول ۳-۲: دوره های بازاریابی از دیدگاه افراد مختلف ۲۴
جدول۴-۲ : خلاصه سیر تحول و تکامل آمیخته بازاریابی ۳۰
جدول ۵-۲: خلاصه ای از انواع مدل های ارتباطی ۳۴
جدول ۶-۲ :خلاصه ای از تعاریف ارتباطات بازاریابی ۳۵
جدول ۷-۲ :اهداف تبلیغات براساس غرض از تبلیغات ۴۱
جدول ۸-۲: نقش موثر تلویزیون در افزایش ارزش ویژه برند ۴۴
جدول ۹-۲: نقش موثر رادیو در افزایش ارزش ویژه برند ۴۴
جدول ۱۰-۲: نقش موثر مجلات در افزایش ارزش ویژه برند ۴۵
جدول ۱۱-۲: نقش موثر روزنامه در افزایش ارزش ویژه برند ۴۶
جدول ۱۲-۲: نقش موثر تلویزیون در افزایش ارزش ویژه برند ۴۷
جدول۱۳-۲ : بکارگیری ابزار فروش شخصی باتوجه به شاخص های کالا- قیمت- کانال توزیع و تبلیغات ۵۸
جدول ۱۴-۲ :انواع ابزارهای اینترنتی ۶۰
جدول ۱۵-۲: تکنیکهای پیشبرد فروش مترکز برمصرف کننده و ارتقاء ارزش ویژه برند ۶۵
جدول ۱۶-۲ :ارتباط بین ابزارهای ارتباطی و ارزش ویژه برند ۶۷
جدول ۱۷-۲ : :نحوه ارزیابی ابزارهای مختلف را با توجه به معیارهای شش گانه هم پیوندی و یکپارچگی ۷۳
جدول۱۸-۲:کاربرد IMC در سطح بنگاه و هم در سطح عملیاتی ۷۶
جدول ۱۹-۲ :خلاصه ای از تعاریف IMC ۷۷
جدول ۲۰-۲ :فرایند توسعه بازاریابی و ارتباطات هم پیوند بازاریابی ۸۱
جدول ۲۱-۲ :برخی از تفاوت های بین تلاش های ارتباطات سنتی بازاریابی و IMC ۸۵
جدول ۲۲-۲: مدلهای مختلف برنامه ریزی IMC ۱۰۱
جدول ۲۳-۲ :ارزیابی اجراء IMC ۱۱۰
جدول ۲۴-۲ : نحوره ارزیابی گزینه های ارتباطی ۱۱۳
جدول ۲۵-۲ :موانع بالقوه در اجراء IMC 115
جدول ۲۶-۲ :منافع و مزایای برند ۱۱۹
جدول ۲۷-۲ : نقش های برند ۱۲۰
جدول ۲۸-۲ : خلاصه ای از تعاریف ارائه شده از ارزش ویژه برند و عناصر اصلی آنها ۱۲۲
جدول ۲۹-۲ : تعریف ارزش ویژه برند براساس نوع رویکرد ۱۲۴
جدول ۳۰-۲ : خلاصه روش های اندازه گیری ارزش ویژه برند براساس رویکردهای متفاوت ۱۴۸
جدول ۳۱-۲ : ابزارهای ارتباطی و استراتژی های کششی و رانشی ۱۵۹
جدول ۳۲-۲ :اهداف، ابزارهاو رسانه های مناسب ۱۷۴
جدول۳۳-۲: خلاصه سوابق تحقیق خارجی ۱۷۷
جدول ۳۴-۲: خلاصه سوابق تحقیق داخلی ۱۸۰
جدول ۳۵-۲ :زیر گروه های صنعت مواد غذائی بورس تهران ۱۸۶
جدول ۱-۳: محاسبه ضریب اسکات برای پایائی ابزارهای تحقیق کیفی ۱۹۴
جدول۲-۳: تعداد سوالات مربوط به نوع ابزارهای ارتباطی مورد استفاده ۲۰۱
جدول۳-۳: تعداد سوالات مربوط به نوع استراتژی ترفیع ۲۰۲
جدول۴-۳: سوالات مربوط به نوع کانال توزیع ۲۰۲
فایل های پایان نامه درباره الگوی هم پیوند ارتباطات بازاریابی به منظور ارتقاء ارزش ...
